我國經濟已由高速增長轉向高質量發展，目前正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關時期。而經濟發展模式的變化也對我國茶產業的未來發展有著顯著影響。就現階段而言，產能結構性過剩、綠色發展不充分、發展內生動力不足是茶產業共同面臨的三大難題，貴州干凈茶要繼續保持高質量發展勢頭，就必須因需而變、因勢而新、因時而進，精準把握新時代茶葉消費的新特點，深刻洞察新時代茶葉消費的新趨勢，強力賦予新時代茶葉生產的新動能，以此提高貴州干凈茶的核心競爭力。
強化貴州干凈茶的品牌效應，讓貴州從茶葉生產大省轉型為品牌強省。貴州干凈茶已經不再適合單純被視為農副產品進行推銷，而是應該轉變思路，力求將干凈茶打造成為能和茅臺酒一樣代表貴州的超級符號。而要成為超級符號的前提就是要不斷釋放品牌原力，強化品牌效應。將品牌寄生于文化母體之中是釋放品牌原力最高效、簡潔的方式。由于文化母體無所不包，無所不在，是人類共同的經驗與知識，那么品牌只要一旦能夠成為文化母體的一部分，就能快速被大眾認識、熟悉、接收和喜愛，并能始終保持與文化母體共生共贏的生態模式。有鑒于此，貴州干凈茶若想滋養黔人，成為貴州文化的標本，打破產地限制，飄香神州，成為中國文化的標本，就更應該從文化母體中尋找資源和靈感。貴州干凈茶可以通過詞語、符號、儀式等渠道和形式體現文化母體，以此讓消費者不可抗拒地自發參與其中。同時，也應從貴州干凈茶中提煉出清晰的文化內涵，通過針對性的“編碼”方式，形成文化現象，精準傳遞給消費者，形成“編碼”與“解碼”之間的一一對應，從而實現貴州干凈茶這一品牌在心理認知層面和商業領域上的齊頭并進，真正建立貴州干凈茶的品牌大廈。
重構貴州干凈茶的銷售體系，實現線上線下，雙線作戰。萬物互聯時代的到來，促進了茶產業的升級轉型，為茶產業加入互聯網+提供了強勁助力。貴州干凈茶雖然已經借勢抓住互聯網賦能所帶來的紅利，在鞏固線下營銷陣地，保證線下利潤和用戶產品體驗的基礎上，打通了線上流通體系，實現了線上線下，雙線作戰。但值得強調的是，貴州干凈茶開辟線上營銷渠道的目的，不應是盲目跟風，把其看作面子工程，為了電商而電商，而應該將其視為戰略工程，借助貴州大數據產業發展的優勢，讓貴州干凈茶傳統終端和賣場的強勁勢能在互聯網上得以延續。當下，線上茶葉品牌銷售的主流模式多是一成不變地將線下產品照搬到線上銷售，這并沒有真正發揮“互聯網+”的優勢，貴州干凈茶應盡量規避茶產業線上銷售中出現的營銷低級、模式同質等弊端，用真正的互聯網思維來推進線上精準營銷，找準風口，形成新的經營模式，以此贏得消費者。這其中又以精準定位目標客戶，開辟新客戶群體增量為重中之重，而年輕人市場則是貴州干凈茶不能錯過的一個主流消費群體。以打造適合互聯網銷售的貴州干凈茶產品為基礎，以營造契合年輕人心境的線上茶空間2.0為手段，以不斷優化線上業態結構為動力，從而激發年輕一代茶葉消費者的消費潛能，方能使得貴州干凈茶與“互聯網+”的搭配更加相得益彰。
強化貴州干凈茶發展中的“人—茶”關系，實現“人—茶”之間的雙向互動。干凈茶是貴州省的脫貧主導產業、綠色生態產業和特色優勢產業，貴州以茶為媒，帶動了一大批群眾脫貧致富奔小康。習近平總書記指出，加大強農、利農、精準扶貧，要以文化推動產業的發展，實現小康社會。茶，是一種特殊的扶貧資源，且茶本身也是文化載體之一。所以，以茶扶貧，關注點不應該單純放在如何解決老百姓“富口袋”的問題上，還應促進扶貧與扶志、扶智的深度融合，實現老百姓“富腦袋”。因為只有精神文明達到了一定層次，才能增加貴州在脫貧致富中的“造血功能”和提升群眾的自我發展能力。這就意味著，貴州干凈茶在致力于種植、生產、加工、購銷的同時還應調整干凈茶與茶產業相關輻射人員之間的關系，力求以干凈茶的茶道為媒介對相關從業人員進行熏陶和涵養。比如，貴州干凈茶在種植過程中一直嚴禁違規使用農藥，嚴格的監管力度和明文規定雖然能起到立說立行，立竿見影的管理效果，但這只是起到了治標的作用，要達到標本兼治的效果，就應形成“人—茶”之間的互動關系，綿綿用力，久久為攻，最終實現干凈茶的文化內涵向生產力的轉變，從而保證貴州干凈茶的立業之本不被撼動，進而帶動整個貴州茶產業健康、良性、高速發展，真正實現茶香助農。同時，在“人—茶”關系建立之后，茶人又能自覺轉變身份和角色，從一個單純的受益者轉而成為干凈茶生產和發展中的執行者、踐行者和保護者，以此實現干凈茶的茶韻得以不斷延續。
來源：貴州日報
