“原葉”茶飲的出品者可口可樂公司是上海世博會全球合作伙伴。依托世博會平臺，可口可樂公司將持續(xù)加大對“原葉”茶飲的市場營銷投入。
日前，可口可樂飲料(上海)有限公司協(xié)同其各地裝瓶廠在全國范圍內(nèi)推出“可口可樂一家，請你喝‘原葉’茶”促銷活動。在為期3個月的活動中，消費者購買可口可樂公司旗下包括可口可樂、雪碧、芬達、美汁源在內(nèi)的指定產(chǎn)品，都有機會獲得“原葉”茶飲料。
這是“原葉”茶飲首次作為可口可樂全國全系列品牌共同參與的揭蓋促銷贈飲產(chǎn)品，贈飲數(shù)量為歷年來可口可樂中國系統(tǒng)春季揭蓋促銷活動之冠。成龍房祖名父子更受邀專程為此次促銷拍攝了促銷廣告。匯集全面系統(tǒng)資源力推“原葉”茶飲料意味著可口可樂在茶飲料品類多層次的市場營銷活動全面鋪開。
可口可樂是一家全方位飲料公司，在保持并擴大含氣飲料品類發(fā)展的同時，該公司近年來逐步加大了包括茶飲料在內(nèi)的不含氣飲料品類的開發(fā)。“原葉”茶以百分百茶葉泡制，為消費者帶來鮮爽茶滋味，上市以來一直表現(xiàn)穩(wěn)健。根據(jù)第三方市場調(diào)研結(jié)果顯示，2009年，“原葉”茶品牌知名度在目標消費者中已接近95%，有力地推動了可口可樂公司在不含氣飲料品類的增長。
可口可樂公司和雀巢公司的合資企業(yè)全球飲料伙伴公司北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)Aman Bhasin先生表示，在茶飲料品類方面，隨著中國飲料市場的迅猛發(fā)展，市場規(guī)模越來越大，產(chǎn)品品類劃分也越來越細。目前可口可樂在中國已經(jīng)成功建立以百分百茶葉泡制為特點的“原葉”茶飲料和口感酷爽的“雀巢冰爽茶”兩大茶飲料品牌。這兩大茶飲料品牌以其各自鮮明的產(chǎn)品定位相互配合，完善了可口可樂在茶飲料品類的布局。
Aman Bhasin先生進一步表示，促銷活動將進一步深化“原葉”系列茶飲料作為可口可樂中的一員的認知。借助可口可樂旗下眾多品牌的知名度，可口可樂中國系統(tǒng)和龐大的管理經(jīng)銷商隊伍，鞏固“原葉”茶飲在一、二線城市的發(fā)展，加速對三、四線城市的滲透，讓更多消費者體驗和享用鮮爽茶滋味，進一步提升“原葉”茶在茶飲料品類的表現(xiàn)。 （責任編輯：郭濤）
