中國(guó)茶網(wǎng)浙江站訊：“安吉白茶”在首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇被農(nóng)業(yè)部評(píng)為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)。
根據(jù)浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心歷時(shí)7個(gè)月研究、計(jì)算得出的結(jié)果，“安吉白茶”品牌價(jià)值為17.11億元，在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜上名列第34位。
17.11億元從何而來(lái)
2009年3月份，浙大農(nóng)業(yè)品牌研究中心為“2009中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”立項(xiàng)，組建課題組。課題組成員、中心副主任賈梟介紹，整個(gè)評(píng)估過(guò)程從3月份開(kāi)始一直持續(xù)到10月中旬，近7個(gè)月時(shí)間。
首先，浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心集合11個(gè)國(guó)際通用價(jià)值評(píng)估模型，自主設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)估模型。歷時(shí)2個(gè)多月的模型設(shè)計(jì)完成后，中心邀請(qǐng)上海師大等院校教授及業(yè)內(nèi)專家對(duì)模型進(jìn)行2輪論證。
賈梟介紹，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌必須具備2個(gè)屬性，要有擔(dān)負(fù)“公用概念”的功能，并具有對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力。因此，中心在5月初向“安吉白茶”品牌持有單位縣茶葉站收集相關(guān)數(shù)據(jù)，包括近三年來(lái)安吉白茶的產(chǎn)值、種植規(guī)模、成本、銷售價(jià)格等第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確性檢驗(yàn)，確保數(shù)據(jù)“接近準(zhǔn)確”。
“品牌最終是為了使產(chǎn)品讓消費(fèi)者接受。”賈梟說(shuō)，中心對(duì)以滿足“地理標(biāo)志”和“證明商標(biāo)”兩項(xiàng)前提條件選出的區(qū)域公共品牌進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)可程度調(diào)查。從5月份開(kāi)始，歷時(shí)三個(gè)多月同時(shí)用問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查2種方式調(diào)查公共品牌在消費(fèi)者心中的知曉度和忠誠(chéng)度。另外，在公共品牌成長(zhǎng)指數(shù)和成長(zhǎng)空間兩項(xiàng)指標(biāo)上由多位行業(yè)專家打分。
之后，中心課題組成員對(duì)所有指標(biāo)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、計(jì)算，評(píng)出200個(gè)品牌的評(píng)估價(jià)值，于12月中旬在首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇上由農(nóng)業(yè)部公布，安吉白茶以17.11億元位居第34位。
“目前，安吉白茶年產(chǎn)量800噸，產(chǎn)值7.8億元，種植戶5800戶，產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員20萬(wàn)之多，為全縣農(nóng)民人均增收近2000元。”賈梟介紹，按照這些驗(yàn)證后的數(shù)據(jù)，再結(jié)合消費(fèi)者調(diào)查及成長(zhǎng)指數(shù)、成長(zhǎng)空間等多項(xiàng)指標(biāo)的打分，中心評(píng)估出“安吉白茶”品牌的身價(jià)。
17.11億元背后的品牌運(yùn)作
正如賈梟所言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌必須有對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力，一株白茶，為安吉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)7.8億元的產(chǎn)值。但“安吉白茶”這一地理商標(biāo)的運(yùn)作卻也是艱辛萬(wàn)分。2001年“安吉白茶”商標(biāo)被國(guó)家工商總局獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，縣農(nóng)業(yè)局茶葉站將證明商標(biāo)使用權(quán)委托安吉白茶協(xié)會(huì)管理，縣農(nóng)業(yè)局對(duì)白茶協(xié)會(huì)進(jìn)行商標(biāo)使用管理進(jìn)行監(jiān)督。
“安吉白茶同國(guó)內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營(yíng)與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾突出，品牌發(fā)展非常困難。”縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“母子商標(biāo)”管理模式誕生之前的許多年里，這種矛盾一直制約白茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
安吉白茶協(xié)會(huì)成立以后，制訂了《安吉白茶》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從源頭抓起，引導(dǎo)廣大農(nóng)戶和企業(yè)走無(wú)公害綠色食品、有機(jī)茶發(fā)展之路。
到2009年全縣安吉白茶生產(chǎn)基地全部符合無(wú)公害生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，其中無(wú)公害認(rèn)證4.25萬(wàn)畝、綠色食品茶2.1萬(wàn)畝、有機(jī)茶認(rèn)證8000畝，67家企業(yè)通過(guò)qs認(rèn)證。連續(xù)三年由部、省、市、縣對(duì)安吉白茶抽檢或送檢的樣品近400個(gè)批次，全部符合國(guó)家茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全縣共注冊(cè)個(gè)性化自主商標(biāo)122件，其中市著名商標(biāo)14件，省著名商標(biāo)2件。
從浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心對(duì)“安吉白茶”的品牌價(jià)值評(píng)估的結(jié)果可以看出，安吉白茶品牌運(yùn)作的成功，也顯示了安吉白茶在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的成功。
