素有“中國白茶之鄉(xiāng)”的安吉縣，自獲得全國首個茶葉類證明商標后，經(jīng)過短短幾年的培育發(fā)展，依托品牌效應(yīng)，創(chuàng)新使用“母子商標”管理模式，走出了一條全省農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路。安吉白茶品種推廣之快，產(chǎn)品價位之高，市場品牌之響，產(chǎn)業(yè)效益之好，堪稱中國農(nóng)產(chǎn)品致富一方百姓的奇跡。
今年10月安吉白茶“母子商標”管理模式被評選為湖州農(nóng)業(yè)十大創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型之一，并被推薦為浙江農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新候選典型。這是“安吉白茶”商標在今年三月作為浙江省第一件被國家工商總局行政認定為“中國馳名商標”的農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標之后獲得的又一殊榮。
“母子商標”管理模式帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“安吉白茶同國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾十分突出。尤其是名產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，由于受到勞動密集型的制約，品牌發(fā)展非常困難?！卑布h工商局局長劉克毅說。
為探索一條農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路，近年來，安吉縣全力打造安吉白茶“金字塔”品牌群落，通過一個證明商標的“頂天立地”，推進整個產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“鋪天蓋地”?？h工商、農(nóng)業(yè)等部門更是傾注了很多精力，通過外出參觀學(xué)習(xí)和取經(jīng)，在安吉白茶的品牌管理中創(chuàng)新適用了雙商標管理，即“安吉白茶”商標+企業(yè)商標這樣母商標加子商標的管理模式，并在產(chǎn)業(yè)中推行機械化、組織化、標準化生產(chǎn)管理，確保品牌的品質(zhì)和良好效益，力促全縣農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。
據(jù)了解，“母子商標”管理模式即：母商標主要用來樹品牌形象，子商標主要明確生產(chǎn)者的職責(zé)。做到使用安吉白茶這一品牌的必須是安吉白茶協(xié)會的會員，安吉白茶包裝統(tǒng)一，必須有生產(chǎn)廠名、廠址等；對沒有自己品牌的中小茶農(nóng)，通過組織引導(dǎo)他們加入專業(yè)的合作社，統(tǒng)一使用合作社商標，合作社對每個社員茶園進行分區(qū)編號管理，使市場上每盒安吉白茶都能追溯到單一生產(chǎn)者。
這一創(chuàng)新模式不僅完善了安吉白茶質(zhì)量可追溯體系，有效解決了企業(yè)、農(nóng)戶共用安吉白茶品牌造成以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生，而且走出了一條全省農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路，得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)茶葉界專家的充分肯定，到目前，全縣白茶種植面積已達9萬畝，，種植戶5800戶，茶葉加工企業(yè)350家，年產(chǎn)量675噸，產(chǎn)值達6.75億元，2007年安吉白茶已為全縣農(nóng)民增收1875元。
“母子商標”管理模式彰顯企業(yè)個性文化
作為安吉茶農(nóng)品牌建設(shè)的舉旗人，安吉工商局在讓廣大白茶農(nóng)戶共享“安吉白茶”馳名商標品牌效應(yīng)時，積極培育子商標，鼓勵白茶經(jīng)營者注冊自主商標，提高商標意識，加大對行業(yè)龍頭企業(yè)自主商標的培育，打響自主品牌，突出白茶企業(yè)“個性”化，發(fā)展白茶經(jīng)營者的個性文化。
溪龍鄉(xiāng)黃杜村的薛勇是注重自己企業(yè)個性文化的一位白茶經(jīng)營戶，他不僅會鐘茶，而且會買茶，在國內(nèi)擁有自主品牌“雅思”商標后，今年在當?shù)毓ど滩块T的大力幫助下，薛勇將自己的商標在德國、韓國申報了國際注冊，開了茶葉類商標國際注冊之先河。據(jù)薛勇介紹，他用了“安吉白茶”馳名商標和自己的品牌后，最高的價格更是達到了3000多元一公斤?！爆F(xiàn)在黃杜村425戶農(nóng)戶，家家戶戶種白茶，并形成了大山塢、仙子、玉葉、雅思等一批知名品牌，是有名的“中國白茶第一村”，去年全村人均純收入達15600萬元，預(yù)計今年人均純收入可達17000多萬元，全村三分之一的農(nóng)家添置了小轎車，三分之二的農(nóng)戶住上新洋房。
安吉宋茗白茶有限公司在工商部門的全力幫助和扶持下，注冊了“乳葉”和“宋茗”商標后，茶香飄進人民大會堂了，成為第七屆科學(xué)家論壇惟一指定用茶，最近該公司又喜訊不斷：不僅大連、北京、濟南、南京、天津等22個城市老字號茶葉經(jīng)銷商已與宋茗白茶有限公司簽訂了銷售合同，其中簽訂的最高價格達到每公斤6000元，而且宋茗白茶還被2010上海世博會指定為官方禮品用茶。
據(jù)安吉縣工商局統(tǒng)計，全縣除“安吉白茶”被國家工商局認定為中國馳名商標外，已注冊個性化白茶類商標82件，尚有146件已申報受理；其中市著名商標11件，省著名商標1件。2008年安吉縣使用‘母子商標’的會員達319個，面積9萬畝，占安吉白茶的100%，比沒有建立“母子商標”管理模式前畝效益增加3000—5000元。
“母子商標”管理模式引領(lǐng)散戶規(guī)范經(jīng)營
黃浦江源茶葉專業(yè)合作社是安吉縣白茶“母子商標”管理模式引領(lǐng)散戶茶農(nóng)規(guī)范經(jīng)營的一個縮影?！澳壳笆褂谩S浦江源’牌注冊商標的大大小小茶葉加工廠有200多家、茶農(nóng)350多戶。如果沒有‘母子商標’管理模式，混亂狀況可想而知，找誰都不知道怎么找法。”安吉縣黃浦江源茶葉專業(yè)合作社負責(zé)人表示，他們將參加合作社的散戶茶農(nóng)全部登記造冊，分為8個區(qū)域，每個區(qū)域?qū)?yīng)不同英文字母標注；再對每名茶農(nóng)進行編號，茶農(nóng)可以對號入座。比如說某顧客購買的“安吉白茶”包裝盒上印有“黃浦江源—c—4”字樣，他們根據(jù)登記冊就馬上清楚是c區(qū)、某茶農(nóng)生產(chǎn)的。對加入合作社的茶農(nóng)，由合作社組織對他們進行技術(shù)、生產(chǎn)標準方面的培訓(xùn)，按照無公害茶葉標準操作規(guī)程，指導(dǎo)他們進行標準化生產(chǎn)。
“合作社的茶葉既有商標，還都得過獎的，我們沾了他們的光，茶葉好賣多了，我們老百姓就種那么幾畝茶葉，哪有那么講究，花好幾千塊錢去搞個商標來賣茶葉哪個舍得。”茶農(nóng)方健說。他還告訴筆者，以前賣茶葉的時候，都是自己加工或者直接青葉在集市上賣掉，沒有什么利潤。但現(xiàn)在不同了，加入了合作社，自己一來不用愁價格和銷路，二來用上合作社的商標，還能買個好價錢，1畝茶葉要多賣好幾千塊錢呢。
“安吉白茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，成為我縣對外形象的一張‘金名片’，使我們在發(fā)展過程中始終堅持創(chuàng)新品牌管理模式所結(jié)出的果實。”安吉工商局分管局長謝文榮在接受采訪時說。
