4月份以來，西雙版納州著力開展普洱茶網絡直播營銷亂象專項整治工作，進一步規范網絡直播營銷活動、保護消費者合法權益、筑牢食品安全防線、促進行業規范健康發展，用監管力量擦亮“普洱茶”金字招牌。
合力出擊。一是強化統籌部署、系統層層推進普洱茶電子商務營銷亂象專項整治工作。4月26日是世界知識產權日，州人民政府組織州市場監督管理局、州委網信辦、州稅務局等10個單位在勐泐文化廣場舉行普洱茶網絡直播營銷亂象專項整治啟動儀式；5月13日，勐海縣召開茶葉直播基地工作專班2022年第一次會議，找準“電子商務+普洱茶”營銷體系新定位，及時發展問題和瓶頸，帶動產業轉型升級。二是將普洱茶網絡直播營銷亂象專項整治工作納入全州重點工作內容，及時調整充實整治工作領導小組，完善工作方案，明確工作目標，精心組織實施，進一步夯實行業主管部門的監管責任，確保抓出成效。
從嚴排查。一是加大對茶葉生產、加工單位巡查排查和日常監督檢查力度，嚴格審查茶葉經營戶經營主體資格，對無證、無照從事茶葉生產加工和銷售的，堅決予以取締。二是規范茶葉包裝標簽標識，重點對有機、綠色、普洱茶地理標志等標識進行檢查，嚴厲打擊假冒他人茶葉商標、商品名稱、包裝、廠名、廠址等虛假標注行為。三是排查茶葉產品加工、生產流通環節食品安全隱患，督促規范茶企業生產、加工的內部環境衛生、索證索票、臺賬登記、茶葉貯存條件等。四是加大整治力度，執法部門嚴厲查處侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產品質量、侵犯知識產權、食品安全、價格等違法行為，嚴厲打擊茶葉市場以假充真、以次充好、虛假宣傳、商標侵權等違法行為，建立長效監管機制，推動普洱茶產業健康發展。
正本清源。一是繼續壓實茶葉行業市場主體責任，指導督促符合茶葉生產經營條件的經營主體依法辦理證照、依法開展茶葉生產經營活動，嚴禁任何單位和個人無證生產、經營普洱茶；對拒不辦理相關證照，構成無證經營的，堅決予以查處。二是對辦理茶葉加工的小作坊進行備案登記，嚴格按照《食品小作坊管理條例》，對符合條件的食品小作坊督促其依法取得登記證，對不符合條件的食品小作坊責令其限期整改，引導規范經營。三是強化茶葉初制所監管手段，實施茶葉初制所登記管理，督促建成鮮葉進貨、初制茶銷售臺賬，實現原料來源、產品去向可追溯。四是堅持問題導向，由州質量技術監督綜合檢測中心結合國家、省級食品安全抽檢免費開展茶葉抽樣檢測工作，并依法依規公布抽檢結果，努力打造健康、放心、綠色普洱茶市場。
規范網絡。一是圍繞“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，從嚴打擊直播營銷過程中的“圖文不符”、帶貨商品與實際貨品不一致等虛假宣傳行為，帶貨中對產品效果、交易數據、用戶評價等進行夸大或造假行為，從嚴整治“低價引流”“全網最低價”等涉嫌價格欺詐行為。二是利用電商平臺、網絡直播平臺提供的信息及營業執照辦理情況，督促電商平臺經營者落實備案制度，對其營業執照、食品經營許可證、法人身份證、主播身份證及聯系方式、后臺經營情況等內容進行備案，簽訂涉及網絡直播、電商經營等行為的承諾書。
提升品牌。深入開展“一維護，兩幫扶，三進市場主體”活動，主動上門服務，助力茶葉行業品牌建設，推動茶葉市場化和行業化，讓茶葉變成群眾致富的“黃金葉”。同時，鼓勵上規模的茶葉生產、加工經營戶申請商標注冊，推動品牌化建設，搶先占領市場，用法律手段保護合法權益。通過用最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責，堅決遏制普洱茶網絡直播營銷亂象亂象滋生，形成社會共識、共治，營造普洱茶公平有序的競爭環境和安全放心的消費環境，全力保障人民群眾“舌尖上的安全”。
圖片：西雙版納廣播電視臺
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