背靠玄武山，面臨唐崖河，位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣唐崖鎮的世界文化遺產唐崖土司城址在晨光中更顯神秘與莊嚴。
茶葉是土司組織生產的重要農產品，咸豐境內曾有13條茶鹽古道連通著四面八方，把本地生產的茶葉和各種山貨運出去，又把鹽巴等各種生活用品換進來。幾百年來，茶產業與地方經濟、百姓生活、地域文化深度融合。
世遺唐崖，康養咸豐，云霧山中出好茶。咸豐縣依托唐崖土司城遺址這張“金名片”，致力打造“唐崖茶”金字招牌，用品牌賦能，讓這杯世遺茗茶在當代飄香。
打造好——
品牌創建，規劃先行
這里是民族地區、革命老區、武陵山區、貧困地區、生態功能區“五區疊加”的特殊區域，如何在保護的基礎上發展好特色，當地一直在探索。
“立足綠色生態與富硒優勢，按照‘基地做綠、加工做深、龍頭做強、品牌做響、銷售做暢、鏈條做長’的思路，推動茶產業高質量發展。”咸豐縣相關負責人介紹，“唐崖茶”是當地依托唐崖土司城址而打造的農產品區域公用品牌。2018年，咸豐縣編制了《咸豐茶葉區域公用品牌發展戰略規劃》，從重塑品牌、提升品質、規范管理、茶旅融合、營銷升級、傳播推廣等六個方面，對“唐崖茶”區域公用品牌做出系統性規劃，明確由縣茶葉協會代行品牌管理職能，全力推動“唐崖茶”品牌建設。
咸豐縣是優勢茶葉產區，茶葉種植面積達28.3萬畝，聯農帶農14.9萬人，年產值超20億元。近年來，咸豐縣搶抓政策機遇，相繼出臺《咸豐縣關于茶葉產業發展的決定》《咸豐縣產業扶貧差異化扶貧實施方案》《咸豐縣產業扶貧基地建設“以獎代補”實施方案》《關于進一步加快農產品加工業發展的十條意見》等系列措施，先后被認定為全國有機農業（茶葉）示范基地縣、全國綠色食品（茶葉）原料標準化生產基地縣、國家出口茶葉質量安全示范區。全縣茶葉通過有機、綠色認證面積12萬畝，硒茶認證面積0.32萬畝。認證“三品一標”農產品95個，建立可追溯體系4個。2020年，“唐崖茶”獲得國家農產品地理標志認證。
使用好——
暢通產銷，多方發力
好酒也怕巷子深。為了提升知名度，讓更多人都能喝上一口正宗“唐崖茶”，咸豐縣抓住互聯網營銷爆發式增長機遇，多渠道宣傳推介。
在央視相關欄目投放廣告、在當地電視臺進行“唐崖茶”專題片推介，積極參與多家媒體組織的“為鄂拼單”直播活動。同時，積極利用微商、直播電商搭建新的銷售平臺，組織開展縣長網絡直播帶貨活動，對接“雨衣妹妹”公益助農團隊在咸豐現場帶貨銷售茶葉。不僅如此，在2021年豐收節金秋消費季啟動儀式上，咸豐縣作為代表參加了“全國農民報豐收”活動，進一步提升了品牌影響力。
線上賣得歡，線下也不放松。咸豐縣充分發揮政府推動、市場引導作用，多措并舉助銷“唐崖茶”。不僅積極組織企業參加農交會、茶博會、武漢農博會等大型展覽展銷活動，而且開通了咸豐至浙南茶市的物流專線，每天一趟專車運營，為“唐崖茶”走出去提供了物流保障。2020年4月，唐崖茶市建成運營，“恩施硒茶·唐崖茶采購商大會”等形式多樣的春茶展銷訂貨會相繼亮相，有效拓寬了“唐崖茶”銷售渠道。
保護好——
強化規范，保駕護航
保護品牌就是保護競爭力。咸豐縣一手抓品牌培育，一手強品牌保護。2019年發布唐崖白茶、綠茶、紅茶團體標準，對縣域內茶葉企業生產的“唐崖茶”品牌標準等級和包裝統一規范。同時制定唐崖區域公用品牌使用管理辦法，從品牌申請、批準到使用作了詳細具體要求，并與市場監管等部門形成合力對品牌進行保護。
2021年，農業農村部啟動脫貧地區農業品牌公益幫扶行動，聚焦國家鄉村振興重點幫扶縣和部定點幫扶縣，指導做好農業品牌創建。作為首批11個幫扶縣之一，咸豐縣將在部省縣共同推動下，聚焦“唐崖茶”品牌創建，特色產業發展和品牌農產品銷售，進一步統籌謀劃，開拓創新。
土司茶文化源遠流長，茶詩、茶謎、茶令、茶歌、茶戲妙趣橫生。要想進一步講好茶品牌故事，提升茶產品文化韻味，就要充分挖掘“世遺唐崖·康養咸豐”文化內涵，大力推動茶文旅融合，全方位展示“唐崖茶”文化元素，讓其真正成為一片有文化的神奇樹葉。
“接下來，要進一步推動‘唐崖茶’品牌高質量發展。積極推進與蕪湖峨橋、浙南茶市、安吉中國茶城、西安茶市等全國主要茶葉集散中心的深度合作，提升咸豐茶市建設水平。”咸豐縣相關負責人表示，要用好茶博會、農交會、豐收節等國家級展會節慶平臺，舉辦茶葉展銷會、訂貨會、文化節等活動，加大宣傳推介，拓寬茶葉銷售渠道。同時，加強與電商平臺合作，設立唐崖館，做好品牌營銷，發布品牌消費索引，促進“唐崖茶”銷售。
來源：農民日報·中國農網 記者 孫瑩，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯系刪除
