盡管“三公消費(fèi)”等政策打得高端禮品茶銷量銳減，但茶葉過(guò)度包裝的問(wèn)題卻并未因此得到解決，仍然泛濫成災(zāi)。在昨天舉行的“茶包裝設(shè)計(jì)與茶文化營(yíng)銷的融合”論壇上，多位與會(huì)專家指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)茶葉包裝市場(chǎng)存在一個(gè)“怪圈”—一邊抨擊過(guò)度包裝，一邊卻在使勁設(shè)計(jì)。
[市場(chǎng)]
偌大禮盒裝300多克茶
“現(xiàn)在茶葉的包裝，有的比過(guò)去還要復(fù)雜，里三層外三層，還要印上各種標(biāo)榜個(gè)性的圖案，甚至有的茶葉包裝，想拆都不知道往什么地方拆。”廈門理工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系主任陳克說(shuō)，過(guò)度包裝對(duì)茶葉的品質(zhì)并無(wú)好處，“因?yàn)椋堪b一次，就是對(duì)茶葉污染一次。”
記者昨天在市場(chǎng)上看到，盡管有部分茶企已開發(fā)出材質(zhì)獨(dú)特的茶葉包裝，但茶葉過(guò)度包裝現(xiàn)象依然普遍存在。
一款茶葉外面包裝著硬質(zhì)的方形材料，里面先是放層布料，再來(lái)三層隔墊，以肉眼判斷，裝的茶葉只有包裝盒面積的30%。
一款售價(jià)3600元的“特級(jí)安溪鐵觀音”，禮盒包裝有四層，木盒子、皮面子，里面鋪絨，5個(gè)小鐵盒子裝著小袋茶葉，茶葉凈重僅336克。記者掂了掂，估計(jì)僅包裝盒就有1公斤重。
[怪圈]
說(shuō)法和做法不一樣
其實(shí)，茶葉過(guò)度包裝并非新話題。2010年國(guó)家曾出臺(tái)過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，要求食品銷售包裝層數(shù)不得多于3層。
廈門大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授說(shuō)，現(xiàn)在茶葉包裝界存在這么一個(gè)“怪圈”：茶商一邊使勁抨擊過(guò)度包裝，一邊卻在不斷設(shè)計(jì)。
戚躍春說(shuō)，存在這種情況的原因，一方面是消費(fèi)者意識(shí)尚未完全轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，另一方面是茶企對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)能力不足。
“我們也反對(duì)過(guò)度包裝，想設(shè)計(jì)出有個(gè)性的環(huán)保包裝，可市場(chǎng)接受度并不高。”一位參展茶商向記者抱怨，當(dāng)前茶葉購(gòu)買大戶還是傳統(tǒng)人群，“80后”、“90后”等雖說(shuō)已開始逐漸介入市場(chǎng)，但購(gòu)買總量其實(shí)并不大，再加上總體消費(fèi)環(huán)境如此，他們的個(gè)性需求也很快被淹沒(méi)。
