“我們要不負省委、省政府重托，以‘天府龍芽’為引領，劍指川茶千億產業規模，實現品牌崛起!”四川省川茶品牌促進會會長、川茶集團董事長顏澤文對川茶的發展信心十足。
川茶努力，從未停歇。5月18日的杭州西湖畔，首屆中國國際茶博會在此啟幕。“中國紅尊貴黃”展臺格外醒目——四川茶葉大區域公共品牌“天府龍芽”專場品鑒會在此“開泡”。為一壺六大茶系頂尖好茶，全球買家拋出8億元意向大單，海外訂單更是突破億元大關。就在半個月前，第六屆四川國際茶博會上，剛滿周歲的“天府龍芽”已領銜1300多個川茶產品抱團亮相，實現合同交易7462萬元，省外訂單占近7成。
15天兩次盛會，成為對川茶產業發展、品牌崛起成效的最好“閱兵”。“天府龍芽”成長為川茶軍團的領隊“標兵”。
四年間，“天府龍芽”刮起品牌旋風，寫下川茶謀求千億產業的重要篇章。□李三水(圖片由川茶集團提供)
戰略膽識：讓美麗川茶煥新顏
這是一個茶人的大事業，也是一個產茶省的大夢想。
1989年，26歲的顏澤文走進陌生的茶行業。老茶人的一句話讓他銘記一生：茶葉，是永不衰退的綠色產業。
30多年過去，昔日茶界“新生”已成長為茶界“領軍者”，當年資產不足百萬元的宜賓江北茶廠也蛻變為年產值近10億元的集生產加工、營銷科研、良種繁育、技術培訓、茶旅融合為一體的現代股份制茶企。
2013年，川茶迎來春天。2013年10月，以敘府茶業為主體，川茶集團成立。
2014年，按省政府一號文件要求，川茶集團、竹葉青等121家茶企抱團成立川茶品牌促進會。2015年，“天府龍芽”被確定為川茶省級大區域公共品牌;2016年，在第五屆四川茶博會上向全球發布這一公共品牌;2016年7月，被定為在成都舉行的G20財長和央行行長會議唯一指定用茶;2016年9月，走進外交部四川全球推介會;2017年3月，獲國際茶葉委員會“世界名茶”稱號……
這正是“天府龍芽”導演川茶發展的“速度與激情”，悄然間，美麗川茶煥新顏——
“天府龍芽”既是對四川千年茶源的傳承發揚，也是整合川茶“千茶萬品”的品牌之筐，實現“東有西湖，西有天府;東有龍井，西有龍芽”，繼而在市場推廣中代言四川文化風情，為“四川形象”“四川品牌”再添奇兵。
“天府龍芽”以“世界名茶”為品牌定位，以中式宮廷風格和國茶形象為風格，以“中國唯一全茶類品牌”為市場定位，為品牌川茶、品質川茶找到核心價值。
川茶長期被打上“苦澀味”標簽，“天府龍芽”力證這是誤讀：全省120多個產茶縣分布在岷山、四姑娘山等山脈內側，如“C”形拱衛于盆地邊緣，冷熱交替，水霧升騰，孕育出濃香甘洌、久泡久爽的獨特口感。自此，“天府龍芽”為川茶味道正名，以“雪山之水潤天府，天府之氣催龍芽”樹立品質川茶門檻和區域品牌產地防線。
品牌丹心：讓世界愛上“天府龍芽”
中國茶囊括六大茶類，品牌層出不窮，產品五花八門，消費者面臨選擇困難。《2016中國茶葉區域公用品牌價值評估成果》也指出，有些產區品牌整合難、效應弱，有些缺乏系統規劃主導力量，品牌核心價值不明、傳播缺乏針對性。
如何讓世界愛上川茶?對消費者來說，首先是“喝到好茶”，然后是“喝什么品牌的茶”，最后才是“喝的是什么類型的茶”。好茶是核心，品牌是關鍵，品類決定選擇。
川茶首先精準發力突破：以川茶集團為主力，強有力整合川茶優勢資源，打造“天府龍芽”統一名片，推進品牌戰略規劃，以品質川茶打造品牌川茶，不斷提高市場占有率。
面對市場選擇痛點，經過近兩年扎實調研，“天府龍芽6+X”理論模型出世——“6”，指六大茶類。“X”，指包括花茶、功能茶、茶食品、茶飲料在內的茶周邊產品。
這是中國茶行業的理論創新，是打破“一地一品，一品一牌”的新思路，就是在六大茶類基礎上，不斷研發更多消費者需要和喜愛的產品。這也是一個平等發展理念的創新——建立成員企業可保留自有品牌并使用“天府龍芽”的雙品牌戰略。在行業洗牌之際，抱團發展顯然優于單打獨斗，川茶實現“風險可以分擔、資源可以共享、成果可以共用、互相依靠、共同發展”。
對品牌旋風，川茶集團給出5組密碼：傳承中國文化、代言四川形象、嵌入資本引擎、拓寬國際視野、強化品牌差異。
“天府龍芽”首先實現傳統茶文化的傳承及與現代茶文化的相互輝映，并借助四川“天府之國”形象，讓消費者理解品質文化內涵特征，迅速擴大知名度。2016年8月，川茶營銷創新發展聯盟企業——四川天府龍芽股份公司組建，聚合優質資源成穩定命運共同體，抱團在資本市場共享價值紅利。北上俄羅斯，西進歐洲，南下我國香港，幾年拓市，四川茶葉與世界的距離越來越近。
產業擔當：努力兌現千億川茶夢想
當下，茶產業競爭正從品牌、營銷、人才、科技、資本等向更深層次的資源配置、產業整合、農民增收、精準扶貧等深拓。
行業巨變下，千億川茶產業強省目標，如何如期“兌現”?
“天府龍芽”精準切入：通過集標準化種植、精深加工及現代倉儲物流、品牌打造、渠道拓展、文化創意等為一體的全產業鏈綜合開發，建立從茶園到茶杯全程質量可追溯和安全保障體系，促進全要素、跨區域、多產業深度融合，助推產業轉型升級。
四年領銜謀變，2016年，川茶綜合產值已達550億元，今年向著600億元邁進，品牌更是躋身中國名茶第一方陣。
如今，茶葉已成為四川茶區農民增收和主產區農村的支柱產業。“天府龍芽”將在全省建立“公司+專業合作社+農戶”“公司+家庭茶場(大戶)+基地”“二定一返三包”等利益聯結機制，助推產業精準扶貧，為茶農脫貧奔康提供不竭動力。
5月的四川茶博會上，來自國外的參會代表開出良方：借“一帶一路”東風，把川茶當作富民強省重點產業扶持;以“天府龍芽”為龍頭，在品牌建設、營銷廣告等方面給予重點扶持;通過全產業鏈生態布局及發展聯盟等方式融合外力;從地域、歷史、個性等層面深挖川茶文化……
領銜打造“天府龍芽”的龍頭企業川茶集團定下發展“小目標”：捍衛茶杯里的安全與安心，實現中國茶葉品牌的變革與進步，幫助茶企茶農成長與成功，推動茶產業整體轉型升級，讓千億川茶目標如期兌現，讓世界名茶夢想照進現實。
