商販把收購回來的茉莉花重新裝袋運往茶廠。(記者段柳健 攝)
12月12日，在由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的2016年中國品牌價值評價信息發布會上，橫縣茉莉花以品牌強度787、品牌價值48.41億元入選初級農產品類地理標志產品品牌榜;橫縣茉莉花茶以品牌強度830、品牌價值132.11億元入選茶葉類地理標志產品品牌榜。12月14日，橫縣在南寧國際會展中心舉行橫縣茉莉花(茶)產業發展及品牌建設新聞發布會，回答區內外記者提問。
橫縣種植茉莉花有文字記載的歷史達400多年。改革開放30多年來，橫縣茉莉花和茉莉花茶產業迅速發展，目前全縣種植茉莉花有33萬人，面積10萬多畝，年產鮮花8萬噸，產值12億元;有花茶加工企業130多家，規模以上企業20多家，年加工茉莉花茶6萬噸，產值33億元，茉莉花產業綜合產值達45億元。茉莉花和茉莉花茶產量均占全國總產量80%以上，占世界總產量60%以上，成為全國乃至世界最大的茉莉花生產和茉莉花茶加工基地、國家重點花文化基地。如今，橫縣茉莉花和茉莉花茶品牌價值已超百億元。
橫縣是如何把茉莉花和茉莉花茶產業不斷發展壯大，走向世界，讓茉莉花成為名副其實的富民之花?
示范帶動 規模經營
走進橫縣，以縣城至校椅鎮為軸線，以中華茉莉園為核心區，就是橫縣中華茉莉花產業(核心)示范區。每年4月至11月是茉莉花采摘季節，在這里，有萬畝茉莉花海，一望無際;在這里，不僅能聞到芬芳淡雅的花香，還可以尋覓到來自世界各地不同品種的茉莉花;在這里，還可以親身體驗茉莉花(茶)標準化生產加工……茉莉花產業已成為當地人民的一朵富民之花、幸福之花，一張生動的地域名片。
近三年來，橫縣累計完成投資1.46億元，在橫縣中華茉莉花產業(核心)示范區建設了3120畝標準化高產優質茉莉花示范基地。示范基地帶動了周邊1.5萬畝連片茉莉花生產基地建設，輻射帶動全縣約10萬畝茉莉花規模化、規范化種植，讓花農實現增收。
示范區內，橫縣成功引進了北京張一元、浙江華茗園、臺灣隆泰等國內知名花茶企業，形成茉莉花茶生產加工集群;打造了木祥村國標農莊、汶塘茉莉花生態休閑園等休閑農業景點;建成了全國最大的茉莉花交易市場、全國最大的茉莉花茶交易市場和電子商務平臺。2016年初，橫縣中華茉莉花產業(核心)示范區升格為自治區級示范區。
品質優先 標準生產
近年來，橫縣不斷優化茉莉花與茉莉花茶布局，形成集約生產，極力做好茉莉花產業提質增效大文章，先后制定《茉莉花種苗生產技術規程》《茉莉花茶綠茶窨制技術規程》等11個廣西地方標準。標準化建設有效地推進了橫縣茉莉花標準化種植，茉莉花茶加工生產標準化水平得到不斷提高。
同時，該縣大力推行“科研單位+科技推廣機構+龍頭企業+行業協會+基地+農戶”科技服務模式。其中，橫縣完善了茉莉花專家大院、國家級茉莉花檢測中心、龍頭企業產品研發中心設施和技術裝備。因此，該縣茉莉花生產質量安全關鍵技術到位率、病蟲害統防統治覆蓋率均達100%。實現茉莉產業生產有標準、產品有標志、質量有檢測、認證有程序、市場有監管。
今年11月，橫縣茉莉花和茉莉花茶獲批國家地理標志產品保護，該縣也順利通過國家農業綜合標準化示范縣考核驗收。
創新驅動 品牌發展
近年來，橫縣積極引導花茶企業聯合重組，大力扶持花茶企業，通過開展技術改造、基地建設、產品包裝、產品開發、品牌申報等舉措，不斷提高花茶、名優茶產品的檔次和質量。全縣共有20家花茶加工企業被評為“全國優秀花茶加工企業”，4家企業獲得“南寧市龍頭企業”稱號。另外，還有多家花茶企業獲得“全國茉莉花茶優秀品牌”“全國茉莉花茶產品質量評比金獎”等榮譽。
橫縣還積極鼓勵企業延伸產業鏈，積極研發貼合市場需求的茉莉花創新產品項目，努力提升茉莉花產品附加值。現今，與茉莉花相關的產品涉及食品、化妝品、裝飾品等。
另外，橫縣還將茉莉花產業和優良富硒資源有機結合，打造富硒茉莉花品牌，在健康、綠色、生態食品方面走出了一條發展之路。
與時俱進 現代營銷
近年來，橫縣積極利用“互聯網+”思維發展茉莉花和茉莉花茶產業，不斷優化電商發展環境，著力從產業培育、技術支撐、創業孵化、金融支持、人才引進等方面打造多元化的電商服務體系。
2015年，橫縣成為廣西首個阿里巴巴“農村淘寶”示范縣，引進了“樂村淘”“村郵樂購”等電商平臺，逐步構建了城鄉結合的電子商務網絡體系，引導企業通過農村淘寶、“村郵樂購”、樂村淘等電商平臺組織具有橫縣特色的產品上線。
目前，僅在天貓淘寶就活躍著橫縣茉莉花茶企業近百家。今年6月，橫縣以全區綜合評分第一的名次入圍“全國電子商務進農村綜合示范縣”;8月，橫縣成功舉辦首屆中國(橫縣)淘寶茉莉花文化節，17家本地企業9天線上活動累計成交額203.6萬元，帶動超過500個商家在淘寶、京東、郵政“村郵樂購”、樂村淘、微信等平臺同步促銷，直接精準覆蓋茉莉花(茶)消費群體達2158.6萬人次。
同時，橫縣積極扶持本縣花茶企業積極開拓銷售市場，讓企業實現走出去，加速國際化步伐，引導本土花茶品牌企業在北京、濟南等主銷區設立“橫縣茉莉花茶”系列品牌專賣店，建立大型花茶宣傳廣告牌;組織花茶企業參加各大全國性的茶事會議和茶葉展銷、評比活動;積極探討建立中國與東盟茉莉花(茶)產業交流、合作機制，每年出口東盟、歐美以及日本、韓國等國家和港澳臺地區的花茶產值達6億元。
接“二”連“三” 融合發展
長期以來，橫縣積極推動茉莉花產業與第二、第三產業融合發展。
首先，開發特色產品，如茉莉香包、茉莉頭枕、茉莉花米、茉莉純露、茉莉精油、茉莉糕點、茉莉普洱、茉莉六堡、茉莉名菜等。其次，推動特色旅游，以“山水花瀑”為主題建設茉莉小鎮、改造提升中華茉莉園，打造了精品休閑農業線路和一批休閑農業精品點。近年來，以茉莉花風情游為主線的觀光旅游人數超過百萬人次。再次，發展文化產業，自2000年至今成功舉辦了9屆全國茉莉花茶交易博覽會和7屆中國(橫縣)茉莉花文化節。節會的舉辦，帶動了橫縣文化的挖掘。目前，橫縣已開發系列茉莉花音樂、茉莉花舞蹈、茉莉花繡球和茉莉花藝秀等文化產品，增強了群眾的本土文化自信，促進了茉莉產業和文化藝術的深度融合。
下一步，橫縣將繼續堅持現代化、標準化、國際化的發展方向，著力推進茉莉花(茶)產業供給側改革，重點抓好以茉莉花產業為核心的國家級現代農業示范區建設，不斷開拓海內外市場，努力把橫縣建設成為世界級的茉莉花和茉莉花茶生產中心、文化交流中心、科學研究中心以及茉莉花旅游休閑養生度假勝地。繼續以花為媒、以茶會友，努力讓橫縣走向世界，讓世界發現橫縣。
