2006年12月15日，上海金茂君悅酒店，名流云集，觥酬交錯(cuò)，“二十一世紀(jì)奢華品牌榜”頒獎(jiǎng)典禮正在舉行……作為國(guó)內(nèi)高端品牌的評(píng)選活動(dòng)，本次頒獎(jiǎng)典禮云集了來(lái)自世界各地的著名品牌。與眾多的頂級(jí)品牌榜不同的是，本次評(píng)選除了涉及最受中國(guó)商務(wù)人士歡迎的全球頂級(jí)品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國(guó)自己的頂級(jí)品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國(guó)茶葉奢侈品牌。
“頂級(jí)是一種態(tài)度，一種品質(zhì)。”當(dāng)晚，竹葉青茶葉有限公司唐曉軍董事長(zhǎng)在接受記者采訪(fǎng)提到奢侈究竟是什么時(shí)表示，“高昂的價(jià)格不是頂級(jí)品牌的全部，頂級(jí)品牌應(yīng)該是對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求；應(yīng)該是對(duì)生命價(jià)值的感悟；應(yīng)該是一種自然從容的生活狀態(tài)……”
毋庸置疑，“論道·竹葉青”能夠上榜中國(guó)頂級(jí)品牌榜單有其必然因素。
“論道”生長(zhǎng)在世界自然與文化遺產(chǎn)地——峨眉山萬(wàn)年寺的高山茶園，據(jù)說(shuō)為了確保品質(zhì)，在茶葉栽培前公司就已經(jīng)花了10年的時(shí)間去培育土壤——孕育最適宜茶葉生長(zhǎng)的母體，而只有那些芽形完整、新鮮、弧度完美的獨(dú)芽才能進(jìn)入論道的海選名單，再經(jīng)茶藝大師精心制作， 500萬(wàn)顆高山獨(dú)芽中僅能制得500克成品。
也許正是經(jīng)過(guò)萬(wàn)中選一、層層歷練的過(guò)程，以及追求完美的極致精神，從而成就了“論道”的“好茶”之榮！
唐曉軍認(rèn)為，僅有完美的品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有讓消費(fèi)者擁有強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)和心理滿(mǎn)足，就無(wú)法成就真正的頂級(jí)品牌。而茶葉在中國(guó)有著悠久的歷史，在幾千年文明的浸染下，茶葉早已超出了健康飲料的范疇，而成為一個(gè)集宗教、哲學(xué)、美學(xué)等融為一體的文化符號(hào)。
“論道”正是繼承了儒、道諸家精華并融入了現(xiàn)世的主流價(jià)值觀，成為了現(xiàn)代人品味和了解中國(guó)文化傳承的一種獨(dú)特媒介，在品茗的過(guò)程中，不僅是對(duì)茶品本身的一種享受，更是一種對(duì)“論道”境界的一種感悟?！罢摰馈币虼四軓谋姸嗖枞~品牌中脫穎而出，成為中國(guó)為數(shù)不多的奢侈品之一。
這也與中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力強(qiáng)勁不無(wú)關(guān)系，據(jù)高盛奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，近年來(lái)，中國(guó)正在成為世界奢侈品消費(fèi)的新舞臺(tái)。報(bào)告中稱(chēng)，目前中國(guó)有10%的人具備消費(fèi)高檔奢侈品的能力，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)上升幅度為全球之首。未來(lái)十年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)美國(guó)達(dá)到115億美金，位居全球第二。在看見(jiàn)美好市場(chǎng)前景的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)資深人士在憂(yōu)思：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)能否培育出自己的頂級(jí)品牌？
而論道繼今年受Monaco親王邀請(qǐng)參加摩納哥世界奢侈品展，以及10月份參與上海TOP MARQUES展之后，再次被“二十一世紀(jì)奢華品牌榜”選中成為茶葉類(lèi)產(chǎn)品唯一上榜品牌。
說(shuō)明中國(guó)奢侈品正在崛起，論道作為先行者，它凝聚著中國(guó)幾千年茶文化的精髓，它在文化上的彰顯給了我們一些啟示，傳承、納新才是我們塑造世界頂級(jí)品牌的捷徑。
