2020年11月16日,“三江早春茶品牌戰略發布會”在京東總部(北京亦莊)隆重舉辦。廣西農業農村廳市場與信息處處長韋斌華、三江侗族自治縣人民政府縣長蘭美清、中國農業國際合作促進會茶產業委員會秘書長魏有、北京福來時代品牌咨詢有限公司總經理郝北海、《中國名牌》雜志社總編周志懿出席發布會。
本次品牌戰略發布會恰逢第二屆神農論壇召開。神農論壇是由中國人民大學農村發展研究所、中國人民大學中國合作社研究院、京東農場、福來戰略品牌咨詢機構共同發起的品牌農業高峰論壇。三江早春茶借力神農論壇的優質資源平臺,并依靠京東農場的電商賦能,必將提升三江早春茶的品牌知名度和影響力,增強三江早春茶的品類價值,進而拉動三江縣區域經濟的發展。
發布會上,三江早春茶與京東農場就合作項目舉行了簽約儀式,這標志著雙方下一步的深度戰略合作即將啟動。
發布會上,韋斌華處長首先作主題發言,他指出:廣西立足獨特的農業資源稟賦,優越的農產品品種、品質,按照農業農村部實施品牌強農的部署要求,高標準、高起點推進農業品牌建設,對標先進,奮起直追,建立農業品牌目錄制度,設立“廣西好嘢”農業品牌總標識,品牌培育風生水起。
廣西三江縣縣長蘭美清就產業扶貧、品牌強農發言時強調:“三江氣候環境宜人,屬亞熱帶南嶺濕潤氣候區,雨熱同季,寒署分明,雨量充沛,日照充足,空氣環境質量保持國家一級標準,負氧離子含量為二級標準以上,被評為國家重點生態功能保護區、國家生態文明建設示范市縣,有著“高山云霧出好茶”的天然生態環境優勢。三江地理位置優越,所處經緯度被國際公認為“黃金產茶區”,茶葉開采期比全國其他產茶區早20天以上,被中國茶葉界泰斗陳宗懋院士譽為“中國早春第一茶”。優越的自然環境孕育出三江茶的獨特韻味。三江綠茶,茶苞飽滿,鮮嫩透亮,輕抿一口,唇齒留香;三江紅茶,湯色紅亮,甜香滿溢,用心品嘗,怡人心神。
近年來,三江縣認真踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念,大力發展茶葉產業,逐步實現產業化、規模化、標準化生產經營,有效帶動群眾脫貧致富。目前,全縣茶葉種植面積達20萬畝,干茶產量1.55萬噸,年產值16.8億元。三江縣先后榮獲中國名茶之鄉、全國十大生態產茶縣、全國重點產茶縣、全國茶鄉旅游特色區,三江茶被列為國家地理標志保護產品,“三江春”品牌被中國茶葉流通協會列為年度推薦區域公共品牌。
我縣今天有幸在此舉辦三江早春茶品牌發布會,就是為了廣結茶友、共論茶道、同創茶業,就是希望以本次品牌發布會為新的發展起點和合作機遇,廣交天下朋友,共同推進茶葉產業高質量發展,實現互利共贏。”
福來咨詢總經理郝北海對三江早春茶進行了品牌解讀,他認為:三江茶產業要發揮綠水青山的生態優勢,千年侗族茶飲的文化優勢,打造“三江早春茶”這一戰略明星品類,以中國“早春第一茶”為品牌價值核心,建立“三江早春茶”在全國市場價值競爭力和品牌影響力。
中國農業國際合作促進會茶產業委員會秘書長魏有就三江早春茶當前的產業現狀作了發言。他指出:“三江早春茶整合資源優勢、產業優勢,再加上縣委縣政府的支持,一定能做出自己的特色價值。讓消費者想到“早”的時候,馬上能想到三江早春茶。“
值得一提的是,三江早春茶在發布會現場還搭建起了產品展位。熱情好客的侗族姑娘端上了茶香四溢的三江早春茶,引來眾人前來參觀、品嘗。
千年三江茶文化,發力中國新銳茶
三江縣是“中國名茶之鄉“,種茶歷史悠久,最早可追溯至唐代,并形成了自己獨特的飲茶文化。這得益于三江縣得天獨厚的生態環境——“九山半水半分田”,森林覆蓋率78.2%,是國家重點生態功能保護區。2009年12月,三江縣被授予“廣西無公害茶葉生產示范基地縣”稱號,成為廣西最大的無公害茶葉生產示范基地。2012年11月22日,原國家質檢總局批準對“三江茶”實施地理標志產品保護。
柴米油鹽醬醋茶,茶葉是中國飲食文化的核心元素。與西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音等傳統十大名茶相比,三江早春茶作為區域公用品牌的新秀,必須通過自身優勢,建立差異化的品牌價值,才能行穩致遠。
每年立春,三江的茶葉就可以采摘,比國內其他產茶區早20天左右,先一步搶占市場,被中國茶學界第一個工程院士陳宗懋譽為“中國早春第一茶”。基于這一獨特優勢,三江早春茶立足“早春第一茶”建立差異化價值,聚合三江生態價值,釋放侗族文化價值,確立了以早春綠茶為核心品類,打造中國茶葉新銳產區的戰略目標。讓“早春第一茶”成為異軍突起的戰略價值跳板,讓三江早春茶成為三江茶搶占市場的明星品類,目標劍指“中國新銳茶產區領導品牌”。
三江茶產業——“敢為天下先”
早,是時令搶鮮的消費價值;也是無法復制的產業優勢。三江早春茶泡出的茶湯色澤綠亮、香味幽蘭、口感清甜。更難得的是,三江早春茶最早采摘,最先讓消費者品嘗。基于這一產業先發優勢,三江早春茶以“三江早春茶,敢為天下先“為傳播口號,并充分挖掘當地文化,以“江”字為原形,創作出極具底蘊的品牌圖騰,為品牌賦予文化符號。
“我們要拿出‘敢為天下先’的勇氣,銳意改革,激勵創新,積極探索適合自身發展需要的新道路、新模式,不斷尋求新增長點和驅動力。”三江早春茶積極求變,勇敢破局,以地理標志產品的品牌化發展為依托,完善產業鏈條,推動茶葉高質量發展,出臺扶貧惠農政策,讓三江的山水茶園變成侗族鄉親的“綠色銀行”,這些品牌強農,產業惠農的舉措。
三江早春茶高舉品牌農業大旗,以“早春第一茶”為核心價值,走出了一條別具特色的產業致富之路。在建設區域公用品牌的道路上,三江早春茶將一如既往的砥礪前行,為中國茶產業增添滿園春色。
來源：時時企聞網觀
