在電商和新興市場的拉動(dòng)下，快消巨頭聯(lián)合利華(UN.US)上半年業(yè)績逆勢增長。
近日，聯(lián)合利華發(fā)布2020年半年報(bào)，上半年公司營業(yè)額同比小幅下滑1.6%至257億歐元(約合人民幣2093.8億元)，凈利潤為32.8億歐元(約合人民幣266億元)，上漲8.97%。
聯(lián)合利華表示，新冠疫情導(dǎo)致北美和歐洲地區(qū)家庭大量囤貨(尤其是消殺用品)，是其利潤實(shí)現(xiàn)正增長的主要原因。此外，削減營銷費(fèi)用，也是促成其利潤增長的原因之一。今年6月，聯(lián)合利華宣布停止在Facebook和Twitter上發(fā)布廣告。
上半年線上業(yè)務(wù)同比增長49%
上半年，從不同業(yè)務(wù)來看，美妝個(gè)護(hù)仍是公司業(yè)績貢獻(xiàn)最大的部門，銷售額同比增長3.3%至107億歐元(約合人民幣822億元);但業(yè)績增速最高的是家庭護(hù)理部門，銷售額同比增長7.4%至54億歐元(約合人民幣415億元);此外，食品茶點(diǎn)業(yè)務(wù)銷售額同比增長1.3%至100億歐元(約合人民幣768億元)。
長江商報(bào)記者注意到，近幾年，聯(lián)合利華清潔類產(chǎn)品的規(guī)模增長速度幾乎都保持在兩位數(shù)，而在疫情全球擴(kuò)散的期間，更是爆發(fā)性增長。據(jù)財(cái)報(bào)介紹，公司多個(gè)品牌的洗手液、消毒產(chǎn)品銷量同比提高了約600倍。
值得一提的是，受疫情影響，電商已成為絕大多數(shù)公司的重要銷售渠道，聯(lián)合利華也不例外。今年上半年，其線上業(yè)務(wù)同比增長49%，其中二季度的增幅為62%。在中國市場，聯(lián)合利華第二季度的電商渠道業(yè)績增幅達(dá)到了59%。
對此，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope表示：“上半年集團(tuán)業(yè)績的表現(xiàn)證明了聯(lián)合利華通過近幾年在品牌組合上的調(diào)整初見成效，在應(yīng)對緊急情況下的需求波動(dòng)，依然能夠保持較高的敏捷度。”
事實(shí)上，近幾年聯(lián)合利華以“買買買”出名，長江商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，在2019年，聯(lián)合利華就收購了近10個(gè)品牌，包括家庭護(hù)理、美妝個(gè)護(hù)、食品茶點(diǎn)等領(lǐng)域的多個(gè)品牌，總花費(fèi)約11.67歐元(不包括收購GSK健康食品業(yè)務(wù)的33億歐元)。
總體來看，聯(lián)合利華一直在通過收購與出售的方式來維持其品牌和產(chǎn)品組合的影響力和活力。
擬剝離大部分茶業(yè)務(wù)
長江商報(bào)記者還注意到，在發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)同時(shí)，聯(lián)合利華還給出了茶業(yè)務(wù)評估的結(jié)論。
據(jù)悉，聯(lián)合利華旗下相當(dāng)大一部分茶葉業(yè)務(wù)將從集團(tuán)業(yè)務(wù)中剝離獨(dú)立運(yùn)營，包括立頓茶包。同時(shí)將會(huì)保留在印尼以及印度的業(yè)務(wù)。和百事PepsiCo合營的RTD茶飲將不受到這次調(diào)整的影響，保持原有的運(yùn)營模式。根據(jù)二季度財(cái)報(bào)透露，這次剝離將會(huì)持續(xù)一年時(shí)間，明年2021年底完成。
歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年茶類的全球銷售額達(dá)到454億美元。其中，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中排名第一，那么，作為全球最大茶類公司，聯(lián)合利華為何要?jiǎng)冸x大部分茶葉業(yè)務(wù)?
這或許與其自身的核心品類增長放緩，以及茶的消費(fèi)需求下降相關(guān)。AlanJope表示：“雖然茶葉市場已經(jīng)發(fā)展得很成熟，但是近幾年來，紅茶產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的銷售額增長十分緩慢。”據(jù)估計(jì)，聯(lián)合利華紅茶業(yè)務(wù)的年?duì)I業(yè)額為30億歐元。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，立頓RTD茶飲在全球的銷量從2014年的28.6億美元，到2019年26.3億美元，5年間減少了約8%的銷量。在中國，立頓茶葉呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢，從2014年的3.28億元人民幣到2019年的3.56億元人民幣。但是RTD茶飲在中國自2017年后開始下滑，去年的營收約為2.72億元人民幣。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前，全球的大趨勢就是紅茶的銷量逐漸走低，被咖啡的市場擠壓。不過，此次大刀闊斧的改革也可以幫助聯(lián)合利華減輕組織結(jié)構(gòu)，剝離相對增長緩慢、消費(fèi)趨勢改變的食品業(yè)務(wù)也是聯(lián)合利華轉(zhuǎn)型的趨勢之一，這樣尋求瘦身后也可以增加其自身盈利能力。
來源：長江商報(bào)
