茶產業是普洱規模最大、覆蓋最廣的農業產業，是全市的第一支柱產業，是普洱衣食萬戶的大產業、大民生。以低氟普洱茶進藏為開端，以普洱市第五次黨代會召開為標志，普洱茶產業發展進入新階段。市第五次黨代會報告提出，突出茶產業第一支柱產業地位，以低氟普洱茶進藏為契機，深入實施有機茶園建設、名企名牌培育、目標市場開拓、茶旅融合發展戰略，把精深加工做強，把企業品牌做響，把目標市場做大，把茶旅融合做活，進一步擦亮普洱茶金字招牌。
一次次刷新認識
一步步凝聚共識
在頭腦風暴、觀念碰撞中刷新認識，在知行合一、具體實踐中凝聚共識。
2021年8月27日，全市重大項目推進會召開，強調要深入實施名企名牌培育戰略、目標市場開拓戰略、茶旅融合發展戰略，從市場經濟的角度深入總結普洱茶進藏的經驗，推動市場、產業、產值的良性循環，打響世界一流“綠色食品牌”。2021年10月30日，全市普洱茶產業發展務虛會議召開，與會人員聚焦全市普洱茶產業發展中存在的困難問題和做大做強茶產業方法路徑等內容，談思想認識、談見解看法、談規劃部署。會議強調，要深入貫徹習近平總書記關于“三農”工作的重要論述，特別是在福建考察時提出的“做好茶文化、茶產業、茶科技這篇文章”的重要指示精神，按照市第五次黨代會的部署要求，以務實思想、實際行動、高效組織，推動全市普洱茶產業健康發展。2021年11月2日，市委常委會工作例會強調，要樹牢“一盤棋”的大局觀念，全市統一框架、統一步調打造“普洱茶”金字招牌，加快推進茶產業整合，積極開辟市場、開拓產能，不斷提升生產工藝和管理水平，加快有機茶園建設，打造普洱茶文化平臺和公共區域品牌。2021年12月2日，茶產業發展專題會聽取全市茶產業發展情況匯報，強調要牢牢樹立普洱茶是普洱市第一支柱產業和舉全市之力打造普洱茶產業這“兩個共識”，推動戰略重組、產業重塑，用實際行動做大做強做優普洱茶產業。2021年12月7日，普洱茶品牌建設座談會議強調，要牢牢樹立普洱茶是全市第一支柱產業和舉全市之力打造普洱茶產業這“兩個共識”，堅持產業、科技、文化協同推進，在市場競爭中擦亮普洱茶品牌形象。2022年1月5日，市委五屆二次全會召開，強調要堅定不移把茶產業作為第一支柱產業來抓，站在建設國家品牌、世界品牌、民族品牌的高度謀劃咖啡產業發展，把生物醫藥作為成長性最好的產業來培植，把生態旅游作為最具前景的產業來推進，統籌抓好肉牛、現代林業、清潔能源等產業，加快構建現代產業體系。
全市上下吹響了重新認識普洱茶產業發展的響亮號角，掀起了推動茶產業高質量發展的熱潮，切實把茶產業發展作為“一把手工程”，組建市委、市政府主要領導任“雙組長”的工作專班高位推動，統一認識、統一行動、統一步調，做到謀事“一盤棋”、干事“一股勁”、成事“一條心”，舉全市之力做大做強做優普洱茶產業。
打造融媒體矩陣
講好普洱茶故事
凝聚共識，宣傳引導至關重要。
“做大做強普洱茶第一支柱產業，讓全國人民喝上普洱茶，宣傳工作的著力點在哪里？”2021年12月4日下午，市委宣傳部主持召開普洱茶產業發展宣傳策劃會。策劃會以文化沙龍形式，聚焦普洱茶產業發展，與媒體單位負責人、記者、編輯圍坐一起，共同研究宣傳策劃工作。這場別開生面的普洱茶產業宣傳“頭腦風暴”，讓與會的新聞工作者在內心深處形成了一個更加廣泛、更加深刻的宣傳共識。大家結合學習貫徹市委近期召開的茶產業專題會議精神，暢所欲言、直抒胸臆，既談個人感悟，也說策劃思路，以新的思考、新的形式呈現創意和思路。大家紛紛表示，要摒棄傳統的宣傳思維模式，用好傳播心理學、采用傳播新技術、拓寬傳播新渠道，在完整而專業的策劃方案中實現有效傳播，以專注的態度、專業的追求、專心的品格，在創新和實踐中推動深度融合，實現宣傳方案和產業行為高度協調，宣傳策劃要做到飽含深情、充滿熱情，宣傳措施更有活力、更接地氣，宣傳效果要引人矚目、讓人渴望。
2021年12月11日下午，市委宣傳部時隔一周再次召開普洱市茶產業發展宣傳策劃會，圍繞“如何發揮融媒體優勢、創新融媒體手段、打造融媒體矩陣，為做大做強做優第一支柱產業，讓全國人民喝上普洱茶提供可靠輿論“支撐”這一主題開展策劃，既推動了普洱茶產業發展宣傳的任務項目化、項目清單化、清單具體化，又理清了推動資源通融、內容兼容、宣傳互融，加快媒體深度融合發展步伐的具體思路：立足普洱茶產業發展進入新階段，緊緊圍繞“讓全國人民喝上普洱茶”的“一個愿景”，牢固樹立茶產業作為普洱第一支柱產業和舉全市之力打造普洱茶產業“兩個共識”，聚力推進市場開拓、產業升級、基地建設“三個重點”，深入實施目標市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設、茶旅融合發展“四大戰略”的責任擔當。
按照策劃，普洱日報社陸續推出“路在何方、鳳凰涅槃、美好愿景”三大版塊內容，形式包括系列深度報道、系列評論文章、多樣融媒產品和欄目設計、直播活動等，充分彰顯坐標定位、內容定位、傳播定位、風格定位、受眾定位；普洱廣播電視臺結合音視頻的特點，以“一個廣告、一組系列報道、一個MV”為線索，全媒體講好普洱茶高質量發展的時代故事；《普洱》雜志社把握健康、科技、文化、財富“四個傳播方向”，在更高層次、更大范圍傳播普洱茶文化。以融媒矩陣講好故事，深化了對全市普洱茶產業發展所處的歷史方位和發展階段的認識，把準了輿論導向、主攻方向。
難得的歷史機遇
嶄新的奮斗征程
“這是難得的歷史機遇，我們踏上了嶄新的奮斗征程。”普洱茶產業發展進入新階段，從職能部門到行業企業，都有了新的認知、新的行動。市茶咖發展中心、市農業農村局、市市場監督管理局等負責人紛紛表示，立足普洱茶產業發展進入新階段，緊緊圍繞“讓全國人民喝上普洱茶”的“一個愿景”，牢固樹立茶產業作為普洱第一支柱產業和舉全市之力打造普洱茶產業“兩個共識”，聚力推進市場開拓、產業升級、基地建設“三個重點”，深入實施目標市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設、茶旅融合發展“四大戰略”，做優茶基地、做全茶標準、做強茶企業、做精茶加工、做活茶市場、做大茶品牌、做好茶平臺、做深茶旅游。
普洱茶進藏作為具有里程碑意義的“大事件”，為部門提供了新思考、新路徑，為企業提供了新機遇、新方向。大家紛紛認為，普洱茶成功進藏的經驗告訴我們，處理好政府與市場、市場與產業、產業與企業之間的關系，按照市場的需求變化及時調整產品結構和經營策略，方能在瞬息萬變的激烈市場競爭中贏得先機，立于不敗之地；低氟普洱茶進藏工作不是“一單子”生意，更不是“一錘子”買賣，是普洱茶產業發展的一個重要起點和新的機遇，是普洱茶全產業鏈轉型升級實現健康發展的強有力抓手，是為普洱茶產業發展破題開局，更是推動共同富裕的務實舉措。近日，市委主要領導深入各縣（區）的產業項目一線，督導調研產業發展，景東東來茶業有限公司、景東茶倉茶業有限責任公司等企業負責人，都難掩普洱茶進藏帶來的喜悅：“普洱茶進藏為企業打開了一道新的大門，開拓了大眾消費市場，讓更多的人來買普洱茶，給產業帶來重塑重整的歷史機遇。”景谷縣多上果汁飲品有限公司積極融入全市普洱茶產業發展戰略，積極開展快消茶飲品研發，打造有質量、有銷量、有流量的果茶飲品，拓展普洱茶產品的外延和內涵，既鎖定目標市場，也擴大產品市場。
有知才有行，有行才顯知。從全市上下“一盤棋”“一股勁”“一條心”的熱烈局面來看，立足新階段，新共識已經凝聚并達成，一幅產業發展新畫卷正舒展開來。
來源：普洱發布 作者丨蘇建春 張國營/文呂禾 李超/圖
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